バイラルマーケティングとフリーケンシー

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バイラルマーケティング

クチコミにより商品やサービスの情報を意図的に広めていく手法のことで、まずオピニオン・リーダーに広がりそこから派生した情報が一般のマス・オーディエンスに伝わり広がっていきます。インターネットが一般的なコミュニケーション手段となった今では重要な戦略として取り入れる必要があります。

フリーケンシー（接触回数）

広告への接触頻度（回数）のこと、対象としたターゲットに広告が何回届くのかをいいます。1回の広告接触では限られた効果しかないのでターゲットに対して何回接触させることが効果的なのかを指します。スリーヒット理論（3回）以上や7回以上が有効だともいわれています。

ブランドエクイティ

対象のブランドが持つ無形資産及び経済的価値を指します。ブランド価値を形成する3つの価値、自己表現価値、情緒的価値、機能的価値から構成されます。